Bienvenue sur Polemic Tweet — Ecologie de l'attention #5
Le marché de l’attention et l’avènement de la publicité numérique . (05 mars 2014)

• Philippe Tassi : Docteur en statistique économique diplômé de l’ENSAE, Philippe Tassi fut d’abord chef des statistiques structurelles des entreprises de l’INSEE, avant d’être directeur des études de l’ENSAE de 1981 à 1989. Directeur scientifique et technique de MEDIAMETRIE depuis 1990, il est aujourd’hui directeur général adjoint de cet institut de sondages de radio et de télévision.
• Philippe Legendre : Directeur délégué de l’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires.

Nous assistons aujourd’hui à une migration de la croissance des marchés publicitaires des médias traditionnels vers les medias numériques. Les deux principales poches de croissance du marché de la publicité résident actuellement sur deux supports : la vidéo sur internet et la publicité sur mobile. La consommation de médias sur les terminaux mobiles (smartphones et tablettes) est déjà bien installée mais encore mal monétisée. A titre d’illustration, une comparaison simple entre le temps passé par les utilisateurs sur mobile et le marché publicitaire correspondant laisse espérer uniquement aux USA un potentiel de plus 20 milliards de dollars par an. Le marché de la publicité mobile devrait, dans tous les cas, à horizon 2016 dépasser les annonces sur Internet. Il reste encore et surtout à évaluer quel sera l’impact de l’entrée imminente de nouveaux acteurs de taille comme Facebook ou Twitter sur ces marchés, et sans oublier l’attention des industries publicitaires au futur coup porté sur nos capacités attentionnelles ?